注入文化内涵   打造鞋业品牌

——何金昌在行动

在竞争激烈的鞋业市场，越来越多的品牌鞋企不仅在产品的“外在”打造上下足功夫，同时也在不断丰富产品的“内涵”以求得市场的关注。随着整个市场被各类品牌持续细分，鞋企的生存环境尤为艰难，除了要面对国内强大的行业对手之外，接踵而至的国外知名品牌也是不小的挑战。在品牌日渐丰盈的局势下，消费者有了更多样化的选择，如何让自身的品牌从中脱颖而出，迅速刺激和吸引消费者的购买欲望，并培养高度的品牌忠诚度，成为了鞋企最需要解决的问题。虽然独特的产品形象可以使消费者在琳琅满目的品牌中一眼认出，但这些外在的特征很容易被竞争对手跟风模仿，很难成为鞋企的核心竞争力。而只有在品牌文化上投入精力，才能促使品牌的内涵增加，以文化影响消费者的购买决策，提升品牌的忠诚度，扩大消费者资源以奠定品牌的市场地位，进一步拓宽市场发展空间。如今，许多鞋企已经意识到品牌文化对于树立企业形象等生产经营活动的重要性，正逐渐加大力度在品牌文化方面的建设。

　　作为国内内增长鞋领导品牌，何金昌一直认为，品牌文化是凝聚在品牌中的经营观、价值观、审美观等价值观念和经营活动的总和。具有丰富文化内涵的品牌以其鲜明的个性、独特的形象切合消费者的情感诉求，激发消费者的情感体验，使其获得心理及情感上的满足，引发对品牌的喜爱和偏好以形成忠诚度，从而提高品牌影响力，有效增强巨大的品牌附加值，形成强势品牌。在当今市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，而文化成为了展现这一切的载体，是企业关键的核心竞争力。许多国内外知名企业的铸就便是依靠着创新和发展饱含文化灵魂的品牌，因此鞋企想要保持品牌的生命力，在市场中立于不败之地，就应该积极实施品牌文化战略。

首先，鞋企要通过一系列专业的市场调研工作对品牌进行正确的定位，这是决定品牌能否面向目标消费者传递文化信息的重要一环。品牌定位影响了消费者和潜在消费者，鞋企通过有效的品牌定位能够突出与竞争品牌的差异化，体现鲜明的品牌形象个性，从而影响消费者对品牌的态度，此后再建立和市场相互适应的品牌文化，以增强品牌的吸引力，这样更能使品牌文化在合适的领域发挥作用。在与消费者的良好沟通之后，明确目标市场的实际需求，将企业的优势资源转化为优质产品，尽可能满足消费者的物质需求，并根据产品的特性来塑造品牌文化，汲取各种文化精华来充实品牌文化，使品牌满足消费者的精神需求，推动消费者从单纯的购买行为，上升到对品牌文化价值的的追求。其次，各种符号、名称、商标、产品广告、赞助等也是品牌文化的组成部分，鞋企应该挖掘出品牌产品对消费者的情感吸引点，完善品牌营销组合，并借助畅通的销售渠道和灵活的营销策略，将品牌文化传达给市场，让消费者感受到品牌所要表达的一种文化情感，从而产生感情的共鸣，当消费者以购买品牌产品作为情感的依托，那么品牌文化就实现了成功的建立。对此，走过十几年发展道路的何金昌有着切身体会和独到的感受。作为一家制鞋企业，何金昌只生产内增高鞋，将企业的一切精力都放在“增高鞋”三个字上，为此，何金昌建立了自己全国唯一的专业工厂，63道工序，纯手工缝制，真正立志做全国最专业、舒适的高品质内增高鞋！

何金昌，每一双鞋都是一件不可多得的艺术作品，因为我们知道，每一个消费者都是和我们一样活生生的个人，因此何金昌的鞋在生产的每一道工序都会融入人的情感，一针一线，一棱一角，是有灵魂的鞋。正因为如此，目前何金昌牢牢的占据了中高档内增高鞋的大部分市场。未来，何金昌希望整合现有资源做强做大鞋业这个最有前途的细分市场，让全国人民都高起来！品牌，使企业更加强大，使中国更受尊重！

品牌与消费者交流的触点是文化，因此品牌文化的塑造要从消费者角度出发，鞋企只有在此基础上不断地坚持文化的投入，才能在提高盈利水平的同时，并为品牌集聚更大的市场！    

品牌建设，何金昌在行动！