众所周知，中国经过30多年的改革开放，市场经济体制发生了翻天覆地的变化，国内的消费行为也发生了巨大的变化，已经从温饱型消费为主不断向包括享受型、奢侈型消费在内的多层次消费模式。同样对于同质化严重的鞋市场而言，传统的鞋产业也悄然嬗变出一个时尚新生代，从此以后女鞋市场上“时尚”成了主旋律。

    自“时尚”高歌猛进鞋市以后，女鞋产品也开始出现多样化，消费者对鞋的要求也“越来越刁”。要想在消费潜力巨大的女鞋市场大获全胜，鞋企除了在产品上做文章以外，还不得不在鞋型上“斤斤计较”，更好地应对消费者个性化追求的状况。对于经营女鞋的商家来说，个性时尚的产品是吸引消费者目光的道具，如何与时尚结合，成为摆在鞋商面前的一项重要使命。

    据了解，去年一款时尚雨鞋悄然走俏意大利市场，很多意大利的时尚女郎和华丽贵妇身着时装，脚下却穿着一双个性十足的雨鞋。据当地人介绍穿雨鞋在意大利代表着当今社会流行的一种时尚。意大利人选购雨鞋不是为了防雨，完全是从一种时尚的角度购物，时尚雨鞋是意大利非常流行和畅销的一款鞋类商品，特别是橡胶类时尚雨鞋生产成本低，利润空间大，引来了大批商家的追逐。难以置信短短几年间，雨鞋也可以“咸鱼翻身”，从普通的防雨工具成为炫目的时尚代言人。而这事实上，个性的外表让雨鞋“因祸得福”，它标新立异的造型、大胆鲜艳的用色，使任何置身于鞋店中的人都会过目难忘。同时，怪异的模样无意间也迎合了年轻一代爱酷远胜于爱美的风潮——那么特殊的设计，根本不用担心会和其他人撞鞋。

    我们知道如果一个品牌或产品有了一个非常独特的、符合市场需求的、竞争对手无法或者很难复制的东西，那么，它的运营成功率就会大大的提高。显然对于经营女鞋商家而言，品牌的定位十分重要。而现今女鞋市对个性化追捧依然强烈，多是35岁以下的年轻消费群体，这些人的消费个性较强，那么当其选择的品牌的形象必须与当前流行的元素不能脱节，总结成两点就是炫彩和时尚。因此，这就需要商家要留意炫彩产品在消费者的接受能力和流行的趋势，以及顾客的对色彩和品类的需求。

 

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